北京時(shí)間 2 月 22 日晚間消息，百度（Nasdaq：BIDU）今日發(fā)布了截至 12 月 31 日的 2022 年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，百度第四季度總營(yíng)收為 331 億元（約合 48.0 億美元），與上年同期相比基本持平。歸屬于百度的凈利潤(rùn)為 50 億元（約合 7.18 億美元），每股美國(guó)存托股（ADS）攤薄收益 13.59 元（約合 1.97 美元）。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP），歸屬于百度的凈利潤(rùn)為 54 億元（約合 7.79 億美元），每股美國(guó)存托股（ADS）攤薄收益 15.25 元（約合 2.21 美元）。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度董事長(zhǎng)兼 CEO 李彥宏，CFO 羅戎，高級(jí)副總裁沈抖和資深副總裁、智能駕駛事業(yè)群組總經(jīng)理李震宇等高管出席隨后召開(kāi)的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。

以下是分析是問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

摩根大通分析師 Alex Yao：一個(gè)關(guān)于在線廣告業(yè)務(wù)的問(wèn)題。請(qǐng)問(wèn)公司該業(yè)務(wù)在二月份年后的增長(zhǎng)情況？哪些行業(yè)的增長(zhǎng)最快，哪些比較慢？包括旅游，本地服務(wù)，連鎖店和健康醫(yī)療等線下行業(yè)的增長(zhǎng)情況如何？這些領(lǐng)域?qū)镜臓I(yíng)收貢獻(xiàn)如何？恢復(fù)情況是怎樣的？另外，考慮到去年二季度的低基數(shù)，公司如何預(yù)測(cè)今年未來(lái)幾個(gè)月，尤其二季度的在線廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況？

李彥宏：各垂直行業(yè)的恢復(fù)同公司業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)有著密切的關(guān)系，國(guó)內(nèi)新冠疫情感染的高峰在一季度已經(jīng)結(jié)束，目前看感染病例數(shù)字處于下降趨勢(shì)，人們的日常生活逐步恢復(fù)正常，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)也不斷恢復(fù)。隨著經(jīng)濟(jì)活力的恢復(fù)，我們的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收也不斷改善，對(duì)公司廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)最大的幾個(gè)行業(yè)，包括健康醫(yī)療，旅游，生活服務(wù)和連鎖店等，也都有很大的改善，這些也是線下行業(yè)的代表；在線行業(yè)方面，比如在線游戲領(lǐng)域的貢獻(xiàn)還比較弱。分地區(qū)來(lái)看，因?yàn)楦腥靖叻逶诟鞯囟家呀?jīng)出現(xiàn)過(guò)了，高峰出現(xiàn)早的恢復(fù)的就更快，2 月份節(jié)后，二三線城市的恢復(fù)比一線城市更快，因?yàn)楹芏嗳诉x擇與家人待更長(zhǎng)時(shí)間，然后才回到一線城市工作。公司廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)程度也同貢獻(xiàn)最大的那些領(lǐng)域的恢復(fù)程度緊密相關(guān)。

至于一季度以及今年后面的時(shí)間，公司的廣告業(yè)務(wù)將受益于宏觀經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，我們期待看到廣告客戶需求的增長(zhǎng)，推動(dòng)公司廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。我也想強(qiáng)調(diào)，在經(jīng)濟(jì)和業(yè)務(wù)恢復(fù)階段，相比于品牌推廣，客戶還是更喜歡效果廣告，而搜索是效果廣告展現(xiàn)的最佳平臺(tái)，用戶在使用搜索時(shí)有著明確的意圖，搜索廣告將用戶的意圖同最為相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)想連接，我們也將從客戶那里拿到更多的廣告預(yù)算。

長(zhǎng)期來(lái)看，公司將受益于宏觀經(jīng)濟(jì)情況的不斷改善，電商和短視頻也將驅(qū)動(dòng)公司廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，百度的廣告營(yíng)收增速也應(yīng)該會(huì)高于 GDP 整體增速。此外，我們對(duì)于生成式人工智能技術(shù)也充滿期待，將文心一言，百度 App，以及百度搜索整合在一起，將增強(qiáng)我們的用戶體驗(yàn)，文心一言的新功能有助于我們獲取更多新用戶，改善用戶參與度，也將提升公司產(chǎn)品對(duì)于廣告客戶的吸引力，進(jìn)而推動(dòng)公司營(yíng)收的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

（持續(xù)更新中。。。）

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