作者|雪夜楓鱗
海風(fēng)吹拂的傍晚，穿越回來的方成坤沒有沿著命定的軌跡乘上那班去往海外的飛機(jī)，而是在鼓浪嶼的摩天輪下見到了學(xué)生時代錯過的初戀女孩陳嘉茜。鏡頭開始逐漸拉近，最終方成坤的視角變成了VR頭戴顯示器后觀眾的視角，和女主的距離是從未有過的近，近到可以看清她的眼神和每一寸微表情……
這是VR影片《時光投影里的秘密》的結(jié)尾。一直以來，VR影片在大眾的印象中，或是把人們帶到沙漠、叢林、海洋甚至外太空的科教片，或是帶給觀眾強(qiáng)烈感官刺激的恐怖片、科幻片。用VR來講故事，尤其是青春校園故事，似乎超出很多人的認(rèn)知。
但現(xiàn)在已有VR影視公司開始進(jìn)行這一賽道的嘗試。
上周，《時光投影里的秘密》(以下簡稱《時光》)在北京舉辦了首映式。首映式上，廣大觀眾既看到了一部全新形式的青春片，也感受到了VR影片的更多可能。
事實(shí)上，經(jīng)過近五年的發(fā)展，VR市場自去年開始重新回暖。VR線下娛樂產(chǎn)業(yè)被越來越多年輕人所接受。不過，大多數(shù)制作公司仍然專注于成熟內(nèi)容產(chǎn)品賽道，忽視用戶占比超過55%的女性用戶需求，造成了VR影視內(nèi)容上的缺乏。這也制約了VR影視用戶規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)展。
幸運(yùn)的是，《時光》讓行業(yè)看到了VR內(nèi)容制作的新方向。制作方VeeR也配合文旅、節(jié)日營銷和粉絲經(jīng)濟(jì)等手段，進(jìn)一步擴(kuò)展了VR影片的市場規(guī)模，為這個規(guī)模只有10億的行業(yè)按下了全新的開關(guān)。
01 攜手專業(yè)院線團(tuán)隊(duì)，VR青春片《時光》有何不同?
“首部青春愛情題材VR影片”，這是VeeR和姚婷婷共同給《時光》打上的標(biāo)簽。毫無疑問，題材和院線商業(yè)電影的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是這部VR影片的兩大亮點(diǎn)。
此前執(zhí)導(dǎo)過劇集《匆匆那年》、電影《誰的青春不迷?！?、《我在時間盡頭等你》等多部作品的姚婷婷具備豐富的青春愛情題材影視作品制作經(jīng)驗(yàn)，考慮到該題材與VR形式的高融合度，姚婷婷接受了影片出品方VeeR的邀約?！癡R能給觀眾帶來一種非常強(qiáng)烈的臨場體驗(yàn)感和沉浸感，這也是我希望傳遞給青春片觀眾的?！?/p>
這正是這個擁有成熟院線電影思路的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，帶著大銀幕的內(nèi)容開發(fā)思維，幫助《時光》在VR影片領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了三點(diǎn)突破。
第一點(diǎn)是故事性。過去的VR電影，核心還是讓觀眾體驗(yàn)一個短期內(nèi)無法接觸到的環(huán)境。他們更強(qiáng)調(diào)觀眾與影片的互動性，往往缺乏連貫的故事邏輯。而《時光投影里的秘密》則構(gòu)建了一整條完整的劇情主線：男主角方成坤回到過去改變?nèi)松＿@不僅符合青春片失去、悵惘并追憶的劇情邏輯，其中時空的變形也很好的構(gòu)筑了觀眾觀看視角的變形，對習(xí)慣于第三視角的用戶來說，順理成章打造了一個深度參與的視覺窗口。
第二點(diǎn)突破在于群眾演員的調(diào)度。以往的VR電影中，觀眾視角范圍內(nèi)的演員數(shù)量一般不超過5人。然而這一次，劇組為了營造畢業(yè)前精準(zhǔn)的校園氛圍，引入了大量的群眾演員。男主跑到音樂廳中觀看女主演奏鋼琴的那場戲中，群演數(shù)量接近百人。這在普通影片拍攝中司空見慣的場景對于VR電影來說意味著高難度的彩排和預(yù)演，以保證成片效果不會“穿幫”。
VeeR聯(lián)合創(chuàng)始人陳婧姝向小娛透露，拍攝班級畢業(yè)照的那一場戲，攝制組至少做了三輪彩排，且都是在正式拍攝之前完成。這些彩排由群眾演員和男女主一起進(jìn)行。彩排的同時，攝制組把拍攝的素材現(xiàn)場進(jìn)行縫合，拼接成VR影片放到頭戴顯示器里供導(dǎo)演觀看測試。
第三點(diǎn)突破則是客觀視角與主觀視角之間的切換。當(dāng)前，大部分VR電影在全片采用同一個視角進(jìn)行拍攝。而《時光》中，為了保證影片的故事性，姚婷婷決定全片以客觀視角為主，一些特定的橋段以主觀視角來呈現(xiàn)。男女主最后一場表白的戲份，就是必須采用第一人稱來進(jìn)行拍攝的。
“這意味著很多問題?，F(xiàn)場觀看的最近距離是多少?鏡頭和演員之間的安全距離能不能更近一些?這些問題沒有先例，所以也沒有答案。只能依靠我們一次次摸索和嘗試?！币︽面酶嬖V小娛。
最終，攝制組通過對演員與VR攝像機(jī)安全距離的不斷調(diào)試，將演員之間的安全距離縮小到了1米之內(nèi)，這才打造出了影片結(jié)尾無數(shù)觀眾沉浸其中的心動時刻。
“我在現(xiàn)場有一個專屬的設(shè)備。我現(xiàn)在都記得第一天的時候，一邊縫鏡頭，一邊進(jìn)設(shè)備確認(rèn)，在摸索中找到了VR影片的工作節(jié)奏。我希望這部影片能讓大家在先進(jìn)的試聽技術(shù)下，更好感受故事中人物的情感?！币︽面谜f。
綜合來看，《時光》實(shí)現(xiàn)的三點(diǎn)突破，意味著專業(yè)電影團(tuán)隊(duì)和VR影視團(tuán)隊(duì)通力協(xié)作，完全可以幫助VR影片在故事性上提升一個檔次。同時，VR影視公司的技術(shù)力，也能讓專業(yè)的電影導(dǎo)演完成一些更高難度的鏡頭設(shè)計(jì)，最終呈現(xiàn)出獨(dú)屬于VR影片的體驗(yàn)。
02 文旅、偶像和節(jié)日營銷，多重玩法指明VR影片新方向
《時光》創(chuàng)造出了許多VR行業(yè)的“第一次”，在娛樂資本論矩陣號預(yù)言家游報(bào)看來，這里面最重要的是進(jìn)一步擴(kuò)展了VR影片的受眾群。
但據(jù)陳婧姝介紹，VeeR經(jīng)營的零號空間VR影院里，女性受眾比例其實(shí)已經(jīng)達(dá)到了55%，遠(yuǎn)超男性用戶。然而，市場上的主流都是面向男性的驚悚懸疑作品，女性市場缺乏二次開發(fā)。在VeeR看來，《時光》這樣的青春校園題材，或許是把VR影片進(jìn)一步拓展到女性市場的新方向。
不僅是題材本身，《時光》的雙版本敘事延展了VR影片的社交屬性。陳婧姝表示，如果是一對情侶或朋友來觀看影片，兩人觀看不同版本，極有可能產(chǎn)生后續(xù)的討論，這些討論勢必與影片的主題相關(guān)，也是他們樂于見到的。
當(dāng)下的VR市場，不少內(nèi)容出品方看來，觀眾消費(fèi)的并非是內(nèi)容本身，而是技術(shù)所帶來的體驗(yàn)。VeeR的觀點(diǎn)則有所不同。陳婧姝認(rèn)為:技術(shù)終歸是為內(nèi)容服務(wù)的，他們希望未來會有人專門為了體驗(yàn)一部VR作品而來到線下VR體驗(yàn)店，而非單純的路人式嘗鮮。
某種意義上來說，《時光》達(dá)到了VeeR的目標(biāo)，確實(shí)出現(xiàn)了很多線上看到宣傳之后，專程跑到線下買票觀劇的用戶，其中不乏男主扮演者田鴻杰的粉絲。
陳婧姝向預(yù)言家坦陳：“影片開始立項(xiàng)的時候，我們沒有往粉絲經(jīng)濟(jì)上策劃，選角更多是尊重姚婷婷導(dǎo)演的意見。影片發(fā)布后，我們發(fā)現(xiàn)偶像類內(nèi)容也很適合VR。今后，我們也會嘗試策劃類似方向的產(chǎn)品?！?/p>
同時，VeeR方面透露，除了普通的推廣方式，他們還為《時光》設(shè)計(jì)了兩種新鮮的營銷模式。一個是與文旅相結(jié)合，另外一個則是配合相關(guān)節(jié)日進(jìn)行推廣。
鑒于影片的取景地是在廈門鼓浪嶼，VeeR計(jì)劃將《時光》與鼓浪嶼的文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在當(dāng)?shù)氐牧闾柨臻gVR影院舉辦相關(guān)的活動。且不同于普通的電影，《時光》線下上映的時間會很長。伴隨著即將到來的七夕情人節(jié)和后續(xù)的520等節(jié)日，VeeR計(jì)劃把這部片子拿出用于節(jié)日活動，進(jìn)而放大影片內(nèi)容的價(jià)值，吸引更多用戶交接VR影片。
對于另一家業(yè)內(nèi)出名的全產(chǎn)業(yè)鏈公司Sandman Studios而言，他們的著眼點(diǎn)不是內(nèi)容原創(chuàng)數(shù)量，而更多是延展到引進(jìn)發(fā)行，影展、開發(fā)者生態(tài)上、在其創(chuàng)始人樓彥昕看來，搭建一個虛擬的平臺，來整合線上影展、線上音樂節(jié)、線上藝術(shù)節(jié)、虛擬活動這樣的平臺更為重要。
03 VR影視回暖，市場規(guī)模突破10億元
無論是在營銷打法上的創(chuàng)新，還是影片題材上的突破，《時光》都使得VR影視市場的用戶基數(shù)得以擴(kuò)大。
小娛也了解到，未來VeeR還會制作更多類似《時光》這樣強(qiáng)敘事的作品。目前，部分項(xiàng)目已經(jīng)處在開發(fā)的過程中，包含了國漫IP改編、驚悚懸疑題材以及和海派文化強(qiáng)相關(guān)的民國題材。這些作品和過去的VR影片最大的不同就是更加注重作品的故事性，制作標(biāo)準(zhǔn)也會貼合電影的質(zhì)感。
顯然，不同于過往大眾對于VR產(chǎn)品偏重游戲體驗(yàn)、視覺奇觀的認(rèn)知，當(dāng)下的VR市場，正在嘗試更為多元的產(chǎn)品賽道探索，這也和VR市場的整體向好趨勢緊密相關(guān)。
樓彥昕向小娛透露，VR影視這個細(xì)分領(lǐng)域里，總體市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了10億元，包含了各類演出、直播。其中賽事直播是VR領(lǐng)域的剛需。
對于國內(nèi)市場而言，VR線下娛樂是行業(yè)回暖的關(guān)鍵所在。VR線下娛樂從2014年開始時進(jìn)入大眾的視野。從最早的蛋椅時代，到泛VR體驗(yàn)時代，而后進(jìn)入VR大空間時代，人們對線下VR娛樂的接受程度也在不斷提升。
陳婧姝告訴小娛，觀眾對于VR線下娛樂的需求是十分旺盛的。有的觀眾會在一個月的時間里把影院中庫存的十幾部VR短片全部看完，然后就出現(xiàn)了無片可看的狀況。
目前，零號空間是全國VR影視領(lǐng)域排名第一的線下VR體驗(yàn)店。全國擁有40多家門店，平均每家門店擁有20余個VR座椅艙。其中，上海豫園和武漢海昌的線下體驗(yàn)店座椅艙數(shù)量超過了40個。
根據(jù)陳婧姝觀察，《宇宙遠(yuǎn)征》和《珠峰生死狀》是零號空間最熱門的影片，這些影片的觀看人次已經(jīng)突破了10萬。每部VR影片的票價(jià)在30到60元不等。保守估計(jì)，單單是零號空間這一家線下VR品牌，單部影片創(chuàng)造的收入就達(dá)到了幾百萬元。
去年小娛就曾經(jīng)報(bào)道過，VeeR創(chuàng)立了沉浸影像創(chuàng)作基金，專注于挖掘優(yōu)秀創(chuàng)作者和孵化具有全球影響力的精品VR影視內(nèi)容。成立初期，沉浸影像創(chuàng)作基金主要挖掘海外的優(yōu)秀的VR影片。從去年開始，這一基金逐漸挖掘國內(nèi)優(yōu)秀的VR作品，并送往威尼斯、柏林或者戛納等海外電影節(jié)展的VR單元?！稌r光》也是受到了這一基金的支持才能順利制作完成。
另外，元宇宙的概念從去年開始深入人心，這些概念中其實(shí)都有提到虛擬現(xiàn)實(shí)。不過，這些概念強(qiáng)調(diào)的都是以VR游戲?yàn)楹诵牡奶摂M交互空間。對于普通用戶而言，VR影視的門檻更低也更容易為人所接受，也更應(yīng)該成為一個VR行業(yè)發(fā)展的入口。
樓彥昕認(rèn)為，由于VR設(shè)備的門檻還是比較高的，未來五年新的娛樂內(nèi)容體驗(yàn)還是會以公共空間為場景和載體，而之后才會逐步變成家庭體驗(yàn)。
這種體驗(yàn)就像大家一開始在網(wǎng)吧玩游戲，后來才在家中用自己的設(shè)備玩游戲。今天，VR行業(yè)也在向大眾提供優(yōu)質(zhì)的設(shè)備和服務(wù)，不斷培養(yǎng)消費(fèi)者的習(xí)慣，從而逐漸轉(zhuǎn)化至家庭空間。當(dāng)大眾對VR具備了足夠的認(rèn)知、體驗(yàn)和興趣之后，才會去購買相應(yīng)的設(shè)備。樓彥昕相信這是未來的趨勢，只不過仍需要一定的時間。
2020年，全球VR和AR領(lǐng)域投資規(guī)模就達(dá)到了244億元，并發(fā)生了219起投融資并購案。隨著資本熱錢的不斷注入，各家VR影視公司也可以把更多的資金投入到內(nèi)容身上，通過創(chuàng)新型內(nèi)容，促使用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)下一輪爆炸式增長。
從姚婷婷拍攝的《時光》不難看出，VR影視的市場潛力依舊巨大，而這也是被許多從業(yè)者所忽視的一個領(lǐng)域。隨著線下經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)的升溫，VR影片在國內(nèi)并不缺乏受眾和營銷手段。下一階段，最緊要的在于擴(kuò)充內(nèi)容賽道，提供更多消費(fèi)產(chǎn)品類型。
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