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小程序運(yùn)營(yíng)和APP運(yùn)營(yíng)有哪些不同點(diǎn)

? ? 小程序運(yùn)營(yíng)和APP運(yùn)營(yíng)有哪些不同點(diǎn),張小龍?jiān)谖⑿判〕绦蚬珳y(cè)時(shí)說(shuō)過(guò),兩年后小程序會(huì)取代市場(chǎng)上80%的APP。隨著近兩年小程序的火熱,未來(lái)的趨勢(shì)也是在向小程序傾斜,雖說(shuō)這話有點(diǎn)夸大其詞,但不難看出張小龍對(duì)于小程序的期待以及信心。那么,小程序真的會(huì)替代APP嗎?小程序與APP運(yùn)營(yíng)有哪些不同點(diǎn)?今天我們就聊一聊小程序運(yùn)營(yíng)和APP運(yùn)營(yíng)之間的差異。

? ? 1、流量運(yùn)營(yíng)

? ? APP的流量運(yùn)營(yíng)是基于商務(wù)市場(chǎng),與其他線上產(chǎn)品置換資源合作,獲取流量和新客;或是通過(guò)付費(fèi)廣告獲取外部流量,如網(wǎng)易新聞投放信息流廣告;

? ? 小程序則背靠微信巨大流量,目前已開(kāi)發(fā)附近小程序、主動(dòng)搜索小程序,微信好友聊天和微信群掃碼識(shí)別,公眾號(hào)菜單關(guān)聯(lián)、聊天列表置頂?shù)热肟?,線下商戶可以通過(guò)物料引導(dǎo)用戶掃碼使用,不管線上線下均可通過(guò)二維碼輕松獲取微信內(nèi)的流量。當(dāng)然,小程序之間也可展開(kāi)流量互換合作,互利互惠,形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

? ? 小程序開(kāi)發(fā)

? ? 2、渠道運(yùn)營(yíng)

? ? APP的渠道運(yùn)營(yíng)是指應(yīng)用商店內(nèi)的推廣,及百度搜索關(guān)鍵詞排名,引導(dǎo)用戶下載手機(jī)端APP或使用PC端網(wǎng)頁(yè)服務(wù)。

? ? 而小程序不需要用戶去應(yīng)用商店安裝的成本,使用門(mén)檻很低,且基于微信這個(gè)高頻超時(shí)長(zhǎng)應(yīng)用環(huán)境內(nèi),故不存在傳統(tǒng)的渠道運(yùn)營(yíng),但正如海量的微信公眾號(hào)一樣,未來(lái)小程序的渠道運(yùn)營(yíng)應(yīng)關(guān)注如何在微信的眾多小程序中排名靠前,研究微信的排序規(guī)則,如優(yōu)化淘寶的店鋪排序一樣,做好自家小程序排序優(yōu)化。

? ? 3、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

? ? 基本大部分線上產(chǎn)品均已開(kāi)通微信公眾號(hào)線上,且常用的APP的公眾號(hào)聚集了上百萬(wàn)的粉絲,企業(yè)投入了大量的人力物力給自己產(chǎn)品的公眾號(hào)圈粉,通過(guò)公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)一幫粉絲,形成一定的品牌影響力。服務(wù)號(hào)除了日常推文外,還承擔(dān)微信網(wǎng)頁(yè)下單,客服投訴、訂單狀態(tài)通知等功能。

? ? 小程序開(kāi)發(fā)

? ? 而微信公眾號(hào)已支持關(guān)聯(lián)到小程序,內(nèi)容+小程序組合可以實(shí)現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化,如淘寶和京東將內(nèi)容板塊搬進(jìn)APP內(nèi),有了小程序以后,更多的商戶可以利用內(nèi)容聚集粉絲,利用小程序轉(zhuǎn)化粉絲,如美食類(lèi)的桃園眷村,通過(guò)一篇美食類(lèi)的文章介紹,文章底部放置小程序引導(dǎo)下單,只是該品牌暫時(shí)沒(méi)有自營(yíng)的小程序,借助外賣(mài)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上用戶的訂單轉(zhuǎn)化。

? ? 4、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

? ? 小程序的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)除了站內(nèi)的常規(guī)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)外,還可結(jié)合線上線下場(chǎng)景展開(kāi),如到店線上點(diǎn)餐支付優(yōu)惠;利用微信生態(tài)內(nèi)的環(huán)境,策劃基于關(guān)系鏈和社交傳播的活動(dòng),如老帶新邀請(qǐng)好友得獎(jiǎng)勵(lì),朋友圈海報(bào)等,利用創(chuàng)意或利益驅(qū)動(dòng)讓用戶在微信環(huán)境內(nèi)形成傳播,被安利用戶識(shí)別二維碼即可使用小程序,減少獲客過(guò)程中的流失,而這是微信生態(tài)環(huán)境下小程序比APP的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

? ? 小程序開(kāi)發(fā)

? ? 以上就是途傲科技小編給大家分享小程序運(yùn)營(yíng)與app運(yùn)營(yíng)之間的差異,希望大家閱讀完之后,能根據(jù)自身的發(fā)展需求權(quán)衡,做小程序開(kāi)發(fā)還是app開(kāi)發(fā)。

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